網站改版怎麼保留 SEO？上線前後的檢查清單

改版前，先留下哪些資料？

先保存舊網址、重要內容與搜尋基準，再安排改版切換。 搭配 Search Console 的點擊與曝光資料、網站分析紀錄，找出值得保留的服務頁與文章；別只憑「這頁看起來很舊」就決定刪除。

接著備份網站檔案、資料庫與必要設定，保存重要頁面的文字和畫面，並確認誰負責還原。如果網址清單、網站管理權限或搜尋報表都在前廠商手上，應先完成交接，再排切換日期。

也要分清此次到底改了什麼：只有外觀，還是同時換系統、換網域與刪改內容？變動越多，出問題時越難定位。Google 的網站遷移指南建議盡量分開重大變更，並說明搬移期間可能出現排名波動；這是排程時就該納入的因素。

新舊網址對照表，要怎麼做？

每個重要舊網址都要有明確去向，能保留的網址先評估沿用。 內容仍存在且網址可沿用，就優先評估保留；網址需要調整時，對應到最接近原本用途的新頁面，而不是全部送回首頁。這份表可以直接成為廠商設定與驗收的依據。

清單不要只靠首頁選單抄寫，還要核對舊網站地圖、報表與已知外部連結。作品、文章、活動或下載頁也可能有人收藏；先處理重要入口，再檢查其餘頁面，能減少訪客點進舊連結卻找不到內容的情況。

301轉址與找不到頁面，該怎麼選？

內容有對應新位置時使用永久轉址；沒有替代內容時應如實處理移除。

301 是一種告訴瀏覽器與搜尋引擎「這個網址已永久搬到新位置」的回應；308 也屬於永久轉址。當內容有相應的新位置，可請製作方依Google永久轉址說明設定，並實際測試舊網址會到哪裡。

如果舊內容已不存在，也沒有合理替代頁，不必為了消除錯誤而硬轉首頁。依Google狀態碼說明，404 或 410 可表示內容不存在；畫面可提供導覽，但回傳狀態也應符合實情。

驗收時，逐一打開重要舊網址，確認到達正確新頁，而且沒有一連串繞路或循環。永久轉址也不應上線幾天就移除；Google 遷移指南建議通常至少保留一年，對仍有人使用的舊入口，更要評估長期維持。

上線前，除了畫面還要驗收什麼？

上線前要一起驗收內容、連結、搜尋設定與實際操作。 切換前可以逐項核對：

• 主力服務、案例與常見問題完整，標題符合頁面內容。
• 重要舊網址抵達正確新頁，沒有轉址循環。
• 選單與內文連結更新完成，沒有連回測試站。
• 手機瀏覽與主要操作正常，表單通知實際送達。

技術方面，請製作方確認正式頁能正常讀取，未誤留禁止收錄設定，也沒有把正式頁的主要版本指向測試網址。「主要版本」常稱 canonical，是告訴搜尋引擎希望採用哪個網址的訊號，需要和轉址、內部連結一致。

網站地圖也應列出希望收錄的正式網址，不要混入測試頁或已轉址頁，可參考Google網站地圖說明。最後確認切換時間、負責人與回復條件；涉及交易資料時，還原方式尤其不能只靠整包舊備份直接覆蓋。

上線後，要看哪些變化才知道有沒有問題？

上線當天先確認功能與網址，再持續觀察各重要頁面的搜尋變化。 上線當天重測重要新舊網址、聯絡流程與手機畫面，確認沒有明顯中斷；之後用 Search Console 觀察重要頁面的收錄、點擊與曝光，並查看是否出現異常的找不到頁面或伺服器錯誤。

比較資料時，盡量選擇相近長度與星期組成的期間，留意假日、活動及需求變化。全站點擊下降不一定是改版某一項設定造成，應再分到頁面和搜尋字詞，找出變化集中在哪裡；反過來，總流量持平也可能掩蓋主力服務頁下滑。

若特定頁突然失去曝光，優先核對轉址、內容是否被刪、收錄設定與實際回應。若只是看到頁面變慢，則另用網站速度檢查方式釐清。不要因短期波動就連續大改設定，應先留下問題與處理紀錄，方便比較後續結果。

注意事項： 轉址與技術檢查通過，可以降低改版風險，但不能保證排名不變；切換當天能開啟網站，也不代表搜尋表現已穩定。